ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET
El mercado publicitario interactivo crece en 2006 un 62% con respecto al año anterior
• Este mercado presenta un crecimiento promedio de
48.5% de 2002 a 2006
• Se duplica el tamaño del mercado en los últimos dos años
Ciudad de México, - Mayo 15, 2007 -, el Interactive Advertising Bureau México (IAB México), principal organismo representativo de la industria de la publicidad en línea en el país y el mundo, presentó el primer estudio en publicidad online en México (Inversión Publicitaria en Internet en México 2002-2006), con el objetivo de ofrecer al mercado mexicano una referencia precisa y objetiva, que sirva para determinar estrategias de marketing y publicidad más completas y robustas.
Este estudio revela que durante el 2006 el crecimiento del sector fue de 62% con respecto al año anterior, llegando a una inversión de más de 365 millones de pesos. Esta cifra representa el 71% de la inversión publicitaria total en Internet en el país, de acuerdo a estimaciones del IAB.
Este esfuerzo por dimensionar de forma eficaz y detallada el mercado de la publicidad interactiva en México, tomó como base la información proporcionada por los 14 principales sitios de Internet con operaciones en México.
Este estudio define el comportamiento que el presupuesto orientado a la publicidad en línea ha reportado en el periodo 2002-2006, lapso en el cual se observó un crecimiento promedio de 48.5%.
Bianca Loew, Directora de IAB México, comentó que tanto anunciantes como estrategas de medios se han dado cuenta de la penetración y frecuencia de uso que tiene Internet en México y, por ello, cada vez más anunciantes utilizan este medio para impactar a un universo de 20 millones de usuarios que hay en el país.
Al respecto, Rafael Jiménez Presidente de IAB México comentó: “Cada vez más, Internet es considerado como un medio estratégico para las empresas, agencias de publicidad y centrales de medios en México, ya que han descubierto la posibilidad de segmentar de una manera muy efectiva y precisa los públicos objetivos y el impacto en éstos.”
El estudio fue realizado por PriceWaterhouseCoopers, y patrocinado de manera conjunta por la firma Media Contacts, empresa del grupo Media Planning.
Jorge Pedrero, Presidente del Comité de Investigación de IAB México, encargado de coordinar la realización del estudio comento: “Este logro es muy importante no sólo para conocer el tamaño del mercado online en México, sino también para que los anunciantes cuenten con más información para desarrollar estrategias integrales más robustas y con mejores bases.”
Este estudio es una herramienta significativa donde se reafirma la eficacia de la publicidad en Internet, y recalca la importancia de que las agencias de medios y las empresas consideren a Internet como un elemento indispensable dentro de su mezcla de medios.
Acerca de IAB México
El IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. Con más de 300 empresas asociadas solo en Estados Unidos, tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano del IAB se abrió en febrero del 2005.
Para más información sobre el IAB México y el estudio, favor de consultar la página www.iabmexico.com
FUENTE: IAB México, CICOM
15.05.2007. 10:37
