INTERNET EN LA PUBLICIDAD

Internet ya no es un medio del futuro o complemento de una campaña publicitaria; debe considerarse centro de estrategia de todas las marcas.

Aunque Internet sigue siendo un medio poco utilizado por las empresas para anunciarse se ve como un “nicho” de gran potencial.
A fines de julio el Interactive Advertising Bureau México (IAB) presentó su segundo evento anual “Conecta a tu marca con el consumidor 2.0”, el foro más importante de la industria publicitaria interactiva en América Latina. “Internet ya no es un medio del futuro y, no sólo es un medio para complementar una campaña publicitaria, sino que verdaderamente debe ser el centro de la estrategia de todas las marcas”, consideró Bianca Loew, directora general del IAB en México.
La directiva indicó que mientras en México apenas 2% de los recursos que se destinan a publicidad van a Internet, en otros países se destina 10% a ese rubro.

Cammie Dunaway, directora de Mercadotecnia de Yahoo! Inc. Comentó: “Un claro ejemplo de la tendencia del marketing interactivo es escuchar al consumidor para colaborar con él y crear en conjunto los mensajes, además la mercadotecnia de participación representa que las marcas crezcan, al invitar a sus consumidores a participar en sus campañas y crear una interacción hacia lo que se define como el “consumidor 2.0”.

Comentó que el negocio de la publicidad está cambiando y que Internet se presenta como uno de los medios más efectivos para alcanzar nuevos mercados y consumidores que demandan más información y una mayor relación con su producto.
“Internet es la herramienta ideal para los prosumers, es decir aquellos consumidores que buscan toda la información de los productos que compran o aspiran tener. Esta herramienta permite a la empresa interactuar con los consumidores y a éstos entre ellos en grupos o comunidades que intercambian información relacionada a un tema en específico”, agregó.

Rafael Jiménez, presidente de IAB México, por su parte, dijo que “la brecha que existe en el número de usuarios en México es de más de 20 millones, y el porcentaje de las inversiones que compañías y centrales de medios destinan a Internet empezará a cambiar en los siguientes 18 meses, debido a que los anunciantes están viendo en Internet una herramienta de alcance masivo, ideal para alcanzar sus metas comerciales”.
El crecimiento de la industria publicitaria interactiva crece a pasos que envidia cualquiera, de 62% en 2006, respecto al año anterior, por ejemplo, y donde sus frutos se ven reflejados en el hecho de que 33% de los usuarios en México ha realizado compras a través de este medio.

FUENTE: ODM Studio

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FUENTE: Mundo Ejecutivo

04.09.2007. 08:33